近日，2025年國際籃聯(lián)（FIBA）亞洲杯在沙特吉達火熱展開，16支球隊輪番上演巔峰對決。作為FIBA全球合作伙伴，伊利攜旗下海外冰淇淋品牌Joyday、Cremo亮相賽事現場，以體育賽事為支點擴大中東市場影響力，展現品牌全球化實力。

8月的吉達，室外氣溫直逼40℃。為全面服務現場觀眾，賽事期間Joyday和Cremo在場館環(huán)廊搭建4個全天候冰淇淋供給站，為超過5萬名觀眾提供多樣化選擇。小組賽中場休息期間，場館內多次響起廣播，“球迷們請注意，FIBA全球冰淇淋合作伙伴Joyday和Cremo在商店派送免費產品，先到先得！”支棒、脆筒、杯裝、三明治等豐富的產品種類吸引了沙特、菲律賓、約旦、黎巴嫩等多國消費者品嘗和購買。高品質原料和創(chuàng)新口味贏得現場觀眾的點贊。

受氣候影響，沙特冰淇淋市場需求旺盛。2023年年底，伊利印尼子公司冰淇淋品牌Joyday率先抓住機遇，快速布局主流渠道。憑借在印尼市場積累的品牌影響力和產品力，以及經銷商深耕沙特市場多年的核心優(yōu)勢，Joyday的月銷量從4萬根突破到50萬根。明星產品Crunchy Chocolate Malt因其濃郁的巧克力風味和多層的產品結構，成為熱銷單品。

為進一步拓展中東市場，伊利集團旗下的Cremo冰淇淋品牌于2025年6月正式登陸沙特，在利雅得、吉達、達曼、麥加、麥地那等核心城市布局。Choco Crush、Pilot、Potong等來自泰國的特色產品已進入當地的商超和社區(qū)零售終端，為中東消費者提供美味新選擇。沙特消費者表示：“Cremo冰淇淋的口感獨特，無論是大人還是小孩都很喜歡！"

Joyday和Cremo成功開拓中東市場的背后，離不開伊利集團強大的全球化實力支撐。作為世界乳業(yè)五強、亞洲乳業(yè)第一，伊利集團在全球擁有15個創(chuàng)新研發(fā)中心、81個生產基地、2000多家合作伙伴，旗下液態(tài)奶、奶粉、酸奶、奶酪、冷飲等產品已銷往60多個國家和地區(qū)。以體育贊助為紐帶，伊利將不斷加深與全球消費者的情感聯(lián)結，持續(xù)傳遞健康生活理念，為提升中國企業(yè)的全球影響力注入堅實力量。