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“最快女護(hù)士”未獲得8萬美元冠軍獎(jiǎng)金

時(shí)間:2025-09-06 03:16:56 來源:第一財(cái)經(jīng)資訊

2025.09.04


“最快女護(hù)士”張水華

作者 |第一財(cái)經(jīng) 劉曉穎

在哈爾濱馬拉松比賽賽后接受采訪時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)、同事喊話求支持的“最快女護(hù)士”張水華的言論日前引發(fā)爭(zhēng)議。

張水華此前是本土體育品牌361°的簽約選手。9月3日,有媒體報(bào)道,在361°官方旗艦店的直播間,正在帶貨的主播身前放著一張紙,其中寫道:“361°與‘最快女護(hù)士’馬拉松跑者已解約?!?/p>

基于雙方發(fā)展路徑的調(diào)整,361°與張水華的合作已暫告一段落。目前,張水華的社交賬號(hào)上已刪除與361度簽約的相關(guān)內(nèi)容。

有獎(jiǎng)金,但不是網(wǎng)傳的8萬美元

張水華此次雖以2小時(shí)35分30秒的成績奪得國內(nèi)女子冠軍,但實(shí)際上,她在此次的哈爾濱馬拉松總排名第九。因?yàn)楣枮I馬拉松賽事并不設(shè)國內(nèi)特別獎(jiǎng),所以張水華最終未能獲得傳言的高額獎(jiǎng)金。

2025年哈爾濱馬拉松設(shè)馬拉松、半程馬拉松兩個(gè)項(xiàng)目,吸引3.5萬人參加。今年的哈爾濱馬拉松迎來重大升級(jí),從一場(chǎng)普通城市馬拉松,躍升為世界田聯(lián)金標(biāo)賽事。這意味著更高的競(jìng)技水平、更嚴(yán)格的組織標(biāo)準(zhǔn)和更豐厚的獎(jiǎng)金池。

正因?yàn)橘愂驴偑?jiǎng)金大幅提升——全程馬拉松冠軍獎(jiǎng)金高達(dá)8萬美元(約56萬人民幣),吸引全球頂尖跑者包括數(shù)位白金標(biāo)精英選手。男子前8成績并未打破紀(jì)錄,但女子組表現(xiàn)驚艷。前4名選手全部刷新原賽會(huì)紀(jì)錄,競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可見一斑。



2025年哈爾濱馬拉松前8名成績

按照規(guī)則,張水華無緣獎(jiǎng)金,但2小時(shí)35分30秒已是她目前個(gè)人最好成績,也讓她成為了此次賽道上最快的中國女跑者。

記者了解到,按照慣例,拿到國內(nèi)第一的名次,品牌商通常會(huì)給到簽約選手相應(yīng)的獎(jiǎng)金激勵(lì)。有業(yè)內(nèi)人士向記者表示,此次哈馬上獲得男子全馬國內(nèi)第一的武明瑤是中喬體育的簽約運(yùn)動(dòng)員,拿下女子全馬國內(nèi)第一的張水華是361°的簽約運(yùn)動(dòng)員。兩家贊助商肯定都有相應(yīng)的單場(chǎng)獎(jiǎng)勵(lì),只是具體數(shù)值可能因?yàn)樯虡I(yè)原因不便透露。

國內(nèi)許多拔尖的馬拉松跑者都有體育品牌的簽約在身,張水華也不例外。此前,她的短視頻賬號(hào)主頁上標(biāo)注:達(dá)標(biāo)馬拉松國家健將級(jí)運(yùn)動(dòng)員等級(jí);路跑簽約品牌361度;2023/2025哈爾濱馬拉松女子全程國內(nèi)第一。

2023年下半年,361°曾經(jīng)發(fā)布過一個(gè)草根馬拉松大神激勵(lì)機(jī)制,其中最高獎(jiǎng)金100萬元。今年1月開始,361°更新了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,規(guī)定達(dá)到男子2:14:30和女子2:35:00的成績后可以獲得10萬的獎(jiǎng)金。


草根大神激勵(lì)計(jì)劃

按照今年新增的運(yùn)動(dòng)健將獎(jiǎng)勵(lì)的標(biāo)準(zhǔn),如果女子跑進(jìn)2:39:20以內(nèi)(不含2:39:20),可以拿到稅前8000元的獎(jiǎng)金。

前述人士向記者分析稱,雖然目前雙方的合作已告一段落,但如果張水華此次條件都符合激勵(lì)標(biāo)準(zhǔn),那么前述相應(yīng)的獎(jiǎng)金理應(yīng)可以拿到。

跑步鞋占據(jù)“C位”

在全民健身熱潮下,跑步快速“破圈”。對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌而言,這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升溫。

各大運(yùn)動(dòng)品牌在馬拉松賽事上頻繁“刷臉”,與中國長跑市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張不無關(guān)系。據(jù)中國田徑協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù),全國共舉辦路跑賽事671場(chǎng),參賽人次約656萬人。而2023年,雖然國內(nèi)共舉辦馬拉松賽事699場(chǎng),但總參賽人次則為605.19萬人。

多位長期跑馬拉松、混跑圈的人士向記者表示,如今馬拉松熱與各大品牌的“商戰(zhàn)”推動(dòng)也不無關(guān)系。一般的馬拉松跑者,只要成績好一點(diǎn)的,平日里都可以拿到品牌贊助的各種裝備。而像張水華這樣賽事成績“破三”及以上的精英選手,更是深受品牌的青睞。

這背后是各大品牌為了增加曝光度,提高賽事穿著率,選擇在馬拉松賽事上“買腳”。

“‘買腳’提高了品牌的占有率,推動(dòng)了它們的銷量和業(yè)績?!痹谇笆鋈耸靠磥磉@一模式讓不少品牌與跑者實(shí)現(xiàn)雙贏?!捌放偏@得曝光、跑者可以得到裝備甚至資金上的一些支持。”

361°在去年雙十一提及,由于線下賽事活動(dòng)帶來的強(qiáng)大引流,憑借持續(xù)在馬拉松等跑步賽事方面的投入,公司的跑鞋產(chǎn)品銷量大增,在大促期間,飛燃系列銷售額同比增長59%,全渠道跑鞋尖貨銷量超30萬件。

微信編輯| 蘇小

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